12月20日，由贏商網(wǎng)主辦的“2023贏商網(wǎng)大會暨贏商網(wǎng)百強榜研究成果發(fā)布”活動在上海閔行星河灣酒店成功舉辦。“拾光游樂園”作為南京一九一二集團旗下南京一九一二時光游樂園服務有限公司的知名品牌，也受邀出席。

本屆贏商網(wǎng)大會以“超級商業(yè)，不止當下”為題，設置了主題演講、高端對話、百強榜單發(fā)布、購物中心100支優(yōu)秀運營項目團隊、「金鼎獎」頒獎盛典等環(huán)節(jié)。2023年度零售商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)綜合實力TOP100、2023年度中國領軍品牌TOP100/新興品牌TOP100、2023年品牌商關注籌開購物中心TOP100等研究成果陸續(xù)發(fā)布，現(xiàn)場還舉行了贏商tech&騰訊智慧零售戰(zhàn)略簽約儀式，傳遞超級商業(yè)榮耀，助力行業(yè)高速發(fā)展。

「 潮流瞬變，商場招商如何在穩(wěn)定與變化間保持平衡 」

從 2004 年發(fā)展至今，南京一九一二投資集團有限公司已成長為多領域、多元化發(fā)展的綜合性產(chǎn)業(yè)集團，集團以文旅商業(yè)地產(chǎn)為主業(yè)，經(jīng)營范圍輻射商業(yè)品牌街區(qū)運營、產(chǎn)業(yè)園區(qū)打造、游樂項目、文化傳媒等多賽道。本次大會現(xiàn)場，圍繞“潮流瞬變，商場招商如何在穩(wěn)定與變化間保持平衡”的話題，南京一九一二時光游樂園服務有限公司總經(jīng)理王夢雅與現(xiàn)場嘉賓分享了她的精彩觀點。

王夢雅總經(jīng)理認為，消費時代正在發(fā)生變化，非商業(yè)化方向變得越來越重要。年輕人沒有信息差，更注重個人感官的消費體驗，對生活美好的追求、審美的要求更趨于一致。

因此，品牌在拓展的過程中需要關注購物中心的定位、客群是否與品牌的定位、客群一致，購物中心所營造的消費場景與商業(yè)定位和業(yè)態(tài)品牌的一致性，購物中心招商的其他關聯(lián)業(yè)態(tài)的品牌級次和調性是否協(xié)同。

「同頻共振 合力致遠」

品牌如何與商業(yè)項目、與消費者共贏，是拾光游樂園持續(xù)在探索和實踐的方向。這一點從拾光游樂園的門店擇址上就能看出。目前拾光游樂園已開設5家門店，進駐的都是包含家庭精致消費、精致社交以及有情感連結的商業(yè)項目，這類項目的消費者對消費客單、消費場景、審美、精神享受的要求能夠與拾光游樂園的定位完全匹配。

「文化基因  一脈相承」

王夢雅總經(jīng)理談到，拾光游樂園的“慢打法”和追求共贏的理念，實際是來自于其母集團——南京一九一二集團。而且，在孵化拾光游樂園這一品牌之前，南京一九一二集團已經(jīng)在這條道路上探索了很長一段時間。

“南京一九一二集團是做文化商業(yè)出身，打造了知名的1912文化商街，從2004年第一條商街開始，一直專注于文化商業(yè)領域，圍繞怎么樣做體驗式的商業(yè)和空間，不斷推陳出新。”

也是在這個過程中，催生了拾光游樂園，而其誕生的目的就在于解決商業(yè)空間的場景體驗，盤活商業(yè)動線，同時把空間點亮作為經(jīng)營方向去考慮，不管是基于自身業(yè)主方，還是基于品牌商戶，都能得到共贏。

「拾光車站，各具特色」

王夢雅總經(jīng)理介紹，如果用具體的案例來進一步說明，拾光樂園系列中有一個“拾光車站”，每一個拾光車站都是根據(jù)當?shù)靥厣幕?、項目自身定位和消費者實際需求來打造。

例如，在南京1912街區(qū)的拾光車站，結合了南京火車文化發(fā)展史，將復古風情與現(xiàn)代潮流時尚相結合，以不一樣的視角展示濃縮的火車文化魅力；紅山動物園的拾光車站，以動物為主題特色；新簽約的杭州光環(huán)夢中心拾光車站項目，與商場聯(lián)動，圍繞項目商業(yè)定位——當科技遇上自然，都市家庭游樂目的地，雙方共創(chuàng)打造拾光車站·自然探險主題概念店，這家新店與拾光游樂園首店“拾光車站·百家湖1912”非常類似。

“IPARK公園式休閑文化街區(qū)”是百家湖1912街區(qū)的商業(yè)定位，做足城市輕度假消費，注重互動體驗的增強、城市情感的釋放，創(chuàng)造全新的高品質生活方式，且百家湖1912街區(qū)注重將百家湖自然景觀與商業(yè)做更好的融合，通過打通商業(yè)和自然，帶給消費者一種新的生活方式，一個新的生活休閑空間。因此，拾光樂園品牌系列品質游樂應需而生，拾光車站、拾光之輪、拾光木馬、拾光卡丁、拾光沙灘樂園……這些文化藝術的游樂組合，一躍成為游玩熱門目的地和拍照打卡圣地。

王夢雅總經(jīng)理強調，回歸商業(yè)的本質，購物中心和品牌方是相輔相成的，與品牌共成長，提供符合商業(yè)定位的品牌客群消費能力和審美需求的空間和產(chǎn)品，以此吸引消費者并滿足他們的需求，這樣購物中心和品牌方的運營才能更穩(wěn)定和持久。

品牌如何與商業(yè)項目、與消費者共贏，是拾光游樂園持續(xù)在探索和實踐的方向。拾光游樂園善于與商場定位結合，共創(chuàng)與商業(yè)項目主題契合的文化藝術高品質游樂體驗。拾光樂園連鎖化，但非標準化，拾光游樂園的每一家門店都有圍繞商場氣質打造的個性化、特色化呈現(xiàn)。2024，期待與更多商業(yè)項目為消費者創(chuàng)造特色文化空間、美好生活方式！